奖项类别 2026

本类奖项旨在授予熟练运用AI（包括AIGC人工智能生成内容和AI驱动广告），并成功吸引目标受众、提升多平台用户体验的营销案例。

评委将重点关注以AI为核心的战略如何提升用户参与度、提高客户满意度，以及在营销效率和活动效果方面取得可量化的进展。

本类奖项旨在授予通过人工智能内容生成技术（AIGC），创作高质量创意内容（包括图像、视频、音乐、文章等）的杰出营销案例。

本类奖项表彰在营销活动中运用AI进行数据收集、分析与洞察转化，从而提升营销策略、优化广告效果并增强受众互动的卓越案例。

化妆品和洗漱用品、头发护理和香水、美发/美甲店、日间水疗和皮肤护理。

啤酒、烈酒、葡萄酒、无酒精饮料（软饮、气泡水和静水、果汁、牛奶、茶和咖啡）。

快消品， 如运动服装、牙膏、纸张、纺织品等消费品。服务则包括但不限于家政清洁和儿童保育。

企业相关服务、会计、咨询及法律服务。

所有类型的快递服务，如食品、饮料、家用必需品送货、物流服务、鲜花/礼品送货、空运及海运。

移动设备、笔记本电脑、平板电脑、电视机、可穿戴设备、电子书阅读器。

企业对企业 (B2B) 和 企业对消费者（B2C）。

教育机构、培训计划、教科书、招聘会及学校或服务提供商。

电力、石油、汽油和天然气。

所有类型的游戏、电子/视频游戏、在线和电脑游戏、电子竞技、虚拟现实、单人及多人棋盘游戏。

服装和鞋类、眼镜、珠宝及皮包等配饰。

金融和保险服务。银行业务包括服务和产品、信用卡、抵押贷款、基金以及相关的专业服务。

所有类型的餐厅包括快餐、休闲和高级餐厅、面包烘房、零食、冰淇淋、糖果和巧克力、水果、蔬菜、新鲜包装及冷冻食品。

家具和家居饰品、家用/厨房电器、电视机、空调、油画、壁纸和地毯。

家用必需品和用品，包括清洁产品（洗碗、洗衣、地板、浴室、卫生、食品护理、杂物、除尘和抛光、织物柔软剂及洗涤剂）。

信息技术相关的产品和服务，包括软件、硬件、互联网服务、无线通信及资讯科技。

电影、广播、印刷、电视网络/广播、艺术、节目、新闻、音乐、流媒体及应用程序。

宠物食品、宠物玩具、兽医、宠物培训及饲养员。

医疗保健和药品的服务及产品。

公共服务、非政府组织和非营利组织、公用事业及图书馆。

百货公司、超市、专卖店（家具、书本、玩具）、品牌直销店和仓库。

汽车、零件和交通工具（火车、出租车和公交车）。

酒店和度假村、航空旅行、航空公司、旅游、游乐园/主题公园、体育游戏、自行车及汽车出租。

本类奖项旨在表彰通过有效运用数据，实现战略目标并推动业务成果的最佳案例。参赛作品须清晰展示其数据导向策略如何在营销活动的成功中发挥关键作用。

本类奖项将授予善用现有或新兴的数字媒体，以新颖和创新的方式来开拓新的传播渠道并成功达成推广目标的参赛作品。

本类奖项旨在表彰将创新游戏元素融入品牌营销策略中并成功改善品牌体验、提升客户参与度的最佳参赛作品。参赛作品须展现品牌如何利用游戏化来提高客户参与度，影响消费者行为并建立客户忠诚度。

本类奖项旨在表彰以至少三个平台（并且其中两个为数字平台）作为关键互动驱动力，帮助品牌达成营销目标的最佳参赛作品。参赛作品须在策略、创新/创意、执行和输出等方面展现出无缝的协同效应。

本类奖项旨在表彰通过广告活动，应用程序等移动平台取得良好营销效果的参赛作品。移动平台指可在手机、平板电脑、掌上电脑、黑莓手机等终端上浏览的所有广告类型，包括短信、彩信、小程序、应用内置广告等。

本类奖项旨在表彰高效创新运用 O2O 营销策略全方位触达消费者，并提升互动性和销量的营销案例。同时，案例须体现其策略如何进行优化以提升消费者体验、参与度和品牌知名度。

本类奖项旨在表彰有效提升品牌知名度和品牌沟通度的户外营销最佳案例。 展现出有效提升营销效率和实际投资回报率的创意作品可入围该项评比。

本类奖项旨在表彰将消费者意愿转化为品牌收益、有效利用媒体（例如搜索，社交）传递信息的最佳营销活动。案例应同时展现出色的执行能力，并说明如何持续应用衡量和归因工具评估媒体投资回报率和商业影响力。

本类奖项旨在表彰运用搜索营销创造可观效应的最佳案例。营销策略可包括搜索引擎优化或付费搜索。搜索引擎营销类对包括图片搜索、 本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎等多种搜索类型开放。

本奖项旨在授予在社交媒体渠道中展现策略成效与创新的最佳营销案例。评委将重点关注活动如何成功运用平台，在实现营销目标的同时成功触达并激活目标受众。

本类奖项旨在表彰品牌内容有效触达受众的最佳案例。入围案例须展现其内容传播是如何透过全面的营销策略有效提升品牌知名度的。

本类奖项旨在表彰在数字/O2O 平台通过电商解决方案/策略推动业务发展，并成功打造无缝客户体验的媒体机构。参赛作品须展现如何应用创新解决方案提高现有或最新业务的附加值，并达成其营销目标。

本类奖项旨在表彰最具效益、创意与创新的“网红”/意见领袖案例，案例须基于品牌目标、传达品牌理念，并展示如何增加互动、提升投资回报率，以达成营销目标。

本类奖项旨在表彰利用任意类型的互动媒体增强品牌营销策略、实现其品牌目标的最佳案例。案例须展现出强烈的视觉冲击力，并与目标受众产生共鸣，以塑造有影响力的品牌体验。案例类型包括视频、动画、在线游戏、互动性文本/图形等。

本类奖项旨在表彰结合创意、创新和技术，成功地向观众直播一场活动 (包括现场直播的预录视频)的最佳案例。案例应展示和突出宣传营销活动的各种技术和平台，以及观众如何与目标受众互动、提高品牌知名度并实现业务目标。

本类奖项旨在表彰最具创新性的营销技术（MarTech）应用案例。案例须展现如何通过优化及个性化客户体验，成功地提升整体营销绩效，以及取得卓越业务成果。

本类奖项旨在表彰最有效提升程序化交易表现与提升品牌效应的程序化应用案例。案例需展现出众的目标受众触达、市场洞察、数据分析能力及良好的投资回报率。评审过程中需另提供客户感言以作为评判的辅助材料。

本类奖项旨在表彰基于实时资讯有效地吸引目标受众、利用数据即时反映与目标受众沟通以提升商业成绩的最佳营销活动。案例应展现时效性内容是如何提高品牌知名度，以及通过实时客户互动实现的 KPI 结果。

本类奖项旨在表彰通过有选择性的平台有效利用短视频吸引目标受众，从而提升参与度、品牌知名度和数据洞察力，助力实现投资回报率（ROI）的最佳营销活动。案例应展示如何在营销活动或策略中成功应用短视频，支持材料包括展现内容有效性、实质性成果、影响力以及创新或创造性思维的材料。

本类奖项旨在表彰运用网站/移动应用程序作为整体营销传播策略组成部分的最佳案例。案例须展现如何实现优质的用户体验，同时改善客户参与度。

本类奖项旨在表彰运用数字化渠道/工具树立品牌形象及提升销量转换率的代理机构或品牌内部团队。入围者须展示其案例如何应用直观分析的方法全程触达客户生命周期。

本类奖项旨在表彰以最具创意和战略性的方式运用媒体获取消费者洞察、触达目标受众、影响消费者行为，确保客户或品牌能实现既定的营销和商业目标的各类公司。

评委将评选所有金奖得主中表现最出色的参赛者并向其颁发白金奖。参赛作品必须至少获得（三）个金奖，其中至少包括行业卓越和媒体类奖项中（一）个金奖。

该奖项将颁发给获得最高总分且至少获得三个金奖的单一代理商办事处，其次是银奖和铜奖。

积分分配如下：

金 - 10 分

银 - 8 分

铜 - 6 分