Awards-zh Category: 2019

本类获奖广告战略实现了旨在创造用户无缝体验的电子商务方案/策略。该广告在现有或新的业务中运用了创新性解决方案，加强并增添了业务价值，实现商业目标。获奖广告显示其通过数字平台、客户体验和利用移动应用程序的本土战略，来促进业务增长的策略。以及有效运用O2O数位工具，结合实体的行销活动与通路，创造双向导流与传播沟通，以促进行销活动的执行成效。利用跨境电子商务进入新兴市场。使用移动平台和应用程序加强跨境战略。

本类获奖作品旨在认可参赛者创新、有效地使用研究、数据规划、测量和分析工具从而发展创意概念。参赛作品应能展示出洞察/数据是如何塑造出创意概念的。

本类奖项旨在认可最完整的数字广告战略，展示如何使用多个数字平台和媒体渠道作为吸引人的主要推动力，以取得实实在在的成果。实力最强的作品体现了广告战略各元素在策略、创新/创意、执行和成果方面的无缝协同效果。

本类获奖广告战略以让人眼前一亮和创新的方法使用现有或全新创造的数字媒体，以此开拓新的传播渠道，并在评审期间取得营销上的成功。

本类获奖广告战略能最有效地利用关键意见领袖，实现提高品牌知名度、提升销售、改变定位等目的。该广告的数字内容或战略需结合创新性，引人入胜，包含目标内容，或能利用消费者创造出爆炸式话题的内容，并取得与既定目标相关的确凿结果。

参赛作品应展示品牌如何利用视频实现其营销目标，以及营销视频的原创性和创造性如何表现出强烈的视觉冲击力，并与目标受众产生共鸣。此类别还侧重于以游戏，竞赛或其他交互式媒体形式（如虚拟和增强现实（VR / AR）形式使用娱乐性和引人入胜的内容。

本类获奖作品是针对电脑、移动设备或平板开发的兼具创意、娱乐或知识性的应用程序。竞技游戏及应用程序作为品牌现有广告的一部分或独立的补充，将能有效的，创造性地触达目标受众，建立或维持品牌和市场份额，同时实现营销目标。

本类获奖广告战略以高效创新的方式运用社交网络和群体，触达目标受众体，建立或维持品牌和市场份额，同时实现营销目标。参赛作品应真正利用了社交媒体平台，而非单纯的病毒式覆盖。