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提及麦当劳，人们会想到金拱门Logo、经典食物、麦当劳叔叔、玩具等等，此次战役主要目标是扩展消费者对于麦当劳品牌的认知，让消费者了解麦当劳是一个有情怀的地方。麦当劳通过“真实故事招领”，用真实发生在麦当劳的故事与消费者建立情感联结。线上利用文字和视频的形式征集&传播，由PGC带动UGC，实现内容共创；线下打造真实故事招领主题店，跨界与诚品书店合作主题展。借此打破消费者心中对快餐行业的既定印象，扩展消费者对品牌的认知，在消费者心中树立“麦当劳是个温馨的、充满故事的地方”这一新印象。