BAOZUN

家化2017年7月大牌狂欢周，携手旗下8大品牌，借助阿里数据银行，以内容为饵，数据为网，无缝锁定消费者体验路径，打造从诱鱼、捕鱼到养鱼的“心机”捕鱼计划。1）预热期，依托数据银行赋能，透视品牌现有人群，多样化部署活动，通过线上内容营销，线下菜鸟驿站试用派发，pop-up store体验等方式，营造心机购氛围。2）爆发期，前期营销人群回流，利用不同钻展素材二次触达，进行人群精细化沟通。3）长尾期，人群再次回流品牌数据银行，全链路持续跟进人群包，铺垫下次营销。家化通过数据银行串联消费者全线体验路径，构建数据驱动营销新典范！