McDonald’s China

“近年来，麦当劳在中国的业务受到网络餐饮的冲击，急需本土化营销战略的调整。2017年新推“那么大”小食系列，希望用“小食大友情”吸引年轻人的共鸣和响应。

2017年爱奇艺与麦当劳联手，以一档纯网综艺《中国有嘻哈》的合作作为营销核心，打造360度的IP生态矩阵，在普及嘻哈文化的同时，通过小食系列进入年轻人社交圈，主打“小食大友情”，帮助麦当劳和当代年轻人共享小食大梦想，鼓励年轻人去追求自己的梦想。

通过“小食大作”的营销策略，麦当劳成功打响了“那么大”小食的知名度，受到年轻人的热烈追捧。