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面对威士忌品类老龄化与市场下滑 ，Johnnie Walker推出针对Z世代的全新酒款BLONDE。我们采取“RTD化”策略，将威士忌定义为“最适合调饮”的轻社交饮品。通过“波浪”双关语、迷因文化，联动乐坛偶像、网红与音乐节等沉浸式场景，BLONDE成功打入年轻人生活圈。上市首年，市占率超越目标300%，知名度三个月内达37%，成功将品牌由传统符号转化为新世代的文化符号。

  • Prizesilver
  • Campaign TitleJohnnie Walker Blonde: Ride the BLONDE Wave
  • AgencyPHD
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